Wie Google Sie zwingt, auch 2016 bessere Inhalte auf Ihrem Blog zu veröffentlichen

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Welche Auswirkungen haben Google’s signifikante Algorithmus Updates (Aktualisierungen) der jüngeren Vergangenheit auf die Inhalt Marketing Strategien Ihres Blogs?

Google Hummingbird and Google Algorithm Updates

Sicher haben Sie mitbekommen, dass Google seine Algorithmen, mit denen er Sucherergebnisse auswählt, entscheidend geändert hat – Code Name “Hummingbird”. Mit diesem System stuft Google die Bedeutung von Keywords für Suche und Suchergebnisse zu Gunsten von semantischer Suche herab.

Kurz gesagt bedeutet das, dass heute die einer Suche zu Grunde liegende Absicht – also wonach ein Google User tatsächlich sucht – wichtiger ist, als die exakten Keywords, die er in die Suchbox eingegeben hat.

Diese semantische Suche wurde bereits seit Jahren diskutiert, nur waren die Spracherkennungsprogramme nicht in der Lage,  das zu bewältigen. Jetzt aber hat Google die Kapazitäten, um zu interpretieren, wonach Sie wirklich suchen, selbst wenn Sie es nicht gut auszudrücken verstanden.

Das ist speziell wichtig im Hinblick auf die steigende Anzahl von gesprochenen Suchen, die sich stark von den Suchen unterscheiden, die wir in die Suchbox eintippen (Voice Searches sind im Allgemeinen länger, ungenauer und unbestimmter).

Zusätzlich hatKnowledge Graph – Alles über die Suche Google auch “Knowledge Graph
weiter ausgebaut und verstärkt, das ihn in die Lage versetzt, Fragen selbst zu beantworten. In der Praxis heißt das, dass Google – zusätzlich zu seiner traditionellen Rolle als ‚Traffic Provider‘, der Besucher zur Quelle von Informationen – zum Inhalt (Content) Provider wird.

Dazu passt auch Google’s Ankündigung, alle Suchen anonym zu machen und sich von Webseiten die Daten zu den Suchbegriffen zu holen, die Leute verwendeten, um auf einer Seite zu landen.

Was bedeute das nun für Ihr Blog Marketing mit Informationen?

All diese verschiedenen Änderungen bei Google laufen darauf hinaus, dass das ‘Keyword Zeitalter’ zu Ende geht und eine neue Ära beginnt… der wahre Sinn, die wirkliche Absicht, die einer Suche zu Grunde liegt.

Google hat ja schon seit Jahren angekündigt, dass es sein Ziel ist, die Auswahl von Suchergebnissen immer mehr an das Sucherverhalten seiner User anzupassen (einer der Gründe, warum Social Signals auch eine Rolle im Ranking spielen). Inhalt den Internet User mögen, den mag auch Google… das ist die Richtung, in die diese Entwicklung geht.  

Google möchte, dass Sie sich Ihre Inhalte nicht von der Basis zwanghafter Keyword Recherchen aus überlegen, sondern auf Fragen beantworten, auf die Sie echte, authentische Antworten geben können… als eine Autorität auf Ihrem Gebiet.

Die Konsequenz daraus für Marketing mit Inhalten 2016?
Die Reichen werden reicher!

Gehören Sie in Zukunft zu denen, die super Inhalte erstellen…. Fragen zu ihren Themen gut beantworten und … zu tollen Quellen verweisen können, für die ein interessiertes Publikum dankbar ist, dann wird Google Sie belohnen.

Falls Sie aber weiterhin an “altes Artikelmarketing etc. für Keyword Traffic etc.” glauben, gehen Sie einer freudlosen Zukunft entgegen, denn dieses Schlupfloch wird Google bald endgültig geschlossen haben.

Produzieren Sie nicht nur Inhalte…
veröffentlichen Sie Informationen, die von Bedeutung sind!

DER online Kurs, den SIE besucht haben müssen, wenn Sie 2015 im Konzert der Reichen, die noch reicher werden, mitspielen möchte:

Wie verfassen Sie diese überzeugende Texte, die massenhaft Besucher
von Google zu Ihrem Blog führen UND auch verkaufen können?

textenEs gab ja schon ´sehr früher etwas, was als ‚SEO Copywriting‘ – Texten für Suchmaschinen – bezeichnet wurde.

Diese ‘Suchmaschinenoptimierung Texter’ schienen über wahre Zauberkräfte zu verfügen, die es ihnen ermöglichten, immer die richtigen Keywords an den richtigen Stellen in der optimalen Anzahl in ihre Texte einzubauen und damit Top Rankings in den Google Suchergebnissen zu erobern.

Mehr brauchte es nicht, um Geld zu verdienen… zumindest versprach das die Werbung.

Das war aber nur die halbe Wahrheit!

Besucher alleine reichen nämlich nicht, um Geld zu verdienen. Es müssen schon interessierte Leute sein,  die bereit und auch in der Lage sind, Geld auf dieser Seite ausgeben. Reines SEO Copywriting war und ist  nicht interessant – eine brotlose Kunst!

Natürlich sind Platzierung und Anzahl der Keywords auf einer Seite für Suchmaschinen von Bedeutung. Google sieht sich die Begriffe an, mit denen Leute nach etwas suchen und zeigt ihnen dann die dafür relevanten Inhalte aus seiner Datenbank an.

Doch das ist schon lange nicht mehr alles.

Vieles von dem, was heute über Top Platzierungen entscheidet, hat nichts mehr mit den Worten auf einer Seite zu tun… es sind die guten Backlinks von anderen Seiten und die sogenannten ‚Social Signals’ von Seiten wie Facebook, YouTube etc., die das Ranking entscheidend mitbestimmen.

Diese Links und Signale zu bekommen, ist heute der härteste Teil bei dem, was landläufig als SEO – Suchmaschinenoptimierung – bezeichnet wird. Daher ist es (zumindest solange, bis Google auf diese offpage Elemente verzichten kann) die wichtigste Aufgabe von Inhalt Marketing, mit überzeugenden, attraktiven Inhalten Links anzuziehen.

Anmerkung: ‚Noch‘, weil Google in nicht allzu ferner Zukunft die Qualität und Relevanz von Inhalten auch ohne externe Hilfe selbst beurteilen wird können.

Bis dahin aber gilt: Ist Ihr Inhalt nicht gut genug, um auf natürliche Art und Weise gute, ehrliche Links und Social Signals anzuziehen, bringt Ihnen auch die beste ‚Optimierung‘ der Worte auf Ihren Seiten auf Dauer nichts.

Alte “SEO – Suchmaschinenoptimierung” als Erfolgsstrategie
für mehr
Besucher von Google hat ausgedient!

An ihre Stelle ist „Content (Inhalt) Optimierung“ getreten!

Ein guter Internetmarketing Texter (Copywriter, nicht SEO Optimierer) muss sich in die Rolle der Leute versetzen können, für die er Inhalte verfasst; muss ihre wirklichen Probleme, Sorgen und Wünsche kennen und verstehen… ein Punkt, der auch für Backlinks und Social Sharing eine gewichtige Rolle spielt! Es sind dieselben emotionalen Dinge, die Personen zum Kauf eines Produktes veranlassen, die dann auch den Anstoß geben können, zu dieser Seite zu linken und sie mit Freunden auf Facebook, Followers auf Twitter etc. zu teilen… auch für Leute, die das Produkt selbst nicht brauchen.

“Welchen Wert hat Ihr Inhalt für meine User?” das interessiert Google.

Das Umfeld, in dem Sie sich 2015 durchsetzen müssen, besteht auf der einen Seite aus hochqualifizierten Programmierern, die bei Google am Werk sind, um immer klügere Such-Algorithmen zu entwickeln, während auf der anderen Seite Ihre Inhalte so attraktiv sein müssen, dass sie in den Social Media Networks als gut und hilfreich beurteilt und mit ‚Gefällt mir‘, Links und Traffic belohnt werden.

Auf einen Nenner gebracht…

• Ein guter TexterIn muss heute ein Gefühl dafür entwickeln, welche Inhalte für sein Publikum so einladend sind, dass es sie weiter empfiehlt.

• Er (sie) muss wissen, wie er seine Inhalte so optimiert, dass der Googlebot  sofort erkennt, worum es auf dieser Seite geht und wer von seinen Usern sich für diese Informationen interessiert.

• Und er (sie) muss es verstehen, seine Texte so zu verfassen, dass sie auch konvertieren – Besucher in Kunden verwandeln – können.

Diese Fähigkeiten sind entscheidend (und daher auch hochbezahlt) für jedes Blog, das 2015 Geld verdienen möchte. Die gute Nachricht: Erfolgreiche Texte für online Marketing zu verfassen, ist kein angeborenes Talent, sondern erlernbar. Für jede(n).

Welche Rolle spielt dann noch SEO beim Verfassen
von Texten für Ihr Blog?

Ist Suchmaschinenoptimierung nicht tot? Das hängt davon ab, was Sie unter SEO verstehen! Ist es… 

  • Links von billigen Seiten, vollgestopft mit Keywords, kaufen?
  • Inhalte minderer Qualität mit  unnatürlich generierten Backlinks ins Web zu stellen?
  • Der Aufbau von sogen. ‘Inhalt Farmen’, die mit Gewalt versuchen, billigen Seiten ohne Wert Autorität einzuhauchen?

Ist Ihre Antwort darauf JA, dann haben Sie recht… diese Form von SEO ist tot oder pfeift aus dem letzen Loch!

Die Panda und Penguin AlgoriGoogle Pigonthmus Aktualisierungen sind nämlich keineswegs das Ende in diesem Bereinigungsprozess der Suchergebnisse! Vielmehr wird Google wird auch weiterhin alles unternehmen, um dieser Art von  SEO die Luft abzudrehen – siehe Pigon Algorithmus Update für lokale Suchergebnisse.

Was aber bisher immer funktioniert hat und auch in Zukunft funktionieren wird, ist die Form von SEO, auf die der Begriff Inhalt Marketing besser passt:

  • Gute, relevante Inhalte nicht für Suchmaschinen, sondern für potentielle Kunden entwickeln; ihnen die Antworten auf Fragen geben, nach denen sie im Internet suchen.
  • Sich mit diesen Inhalte die Macht von Mundpropaganda auf Social Media Seiten zu Nutze machen, um auf diesem Weg natürliche Links zu generieren, die Qualität und Relevanz signalisieren.
  • Fokus auf organischem Aufbau von Autorität bei einem Nischen Thema, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potentiellen Kunden und Google zu erwerben.
  • Natürliche, kluge on-page Optimierung, um dem Googlebot das Auffinden und Einordnen dieser Inhalte zu erleichtern.

Die gute Nachricht: Was gut für Ihr Publikum ist, das ist auch gut für Google User… das ist exakt die Strategie, zu deren Einsatz Google Sie ermuntert.

Für Top Ranking in Google müssen  Sie nicht zum Hummingbird, Panda, Penguin, Social Graph etc. Experten werden oder sich für teures Geld ‚SEO Experten‘ in Ihr Geschäft holen,  denn Ihr Ziel sind nicht die Suchergebnisse, sondern der Nutzen, den Ihnen, Ihre auf Ihr Publikum ausgerichteten, nützlichen und  hilfreichen Inhalte bringen… bei diesen Leuten und auf Social Media Seiten.

Doch beschreiten Sie diesen Weg korrekt und engagiert, wäre es dumm, die Vorteile zu ignorieren, die Ihnen ein besseres Ranking in den Google Suchergebnissen bringt…

Den Zustrom hochqualifizierter Besucher – die besten, die Sie aus dem Web bekommen können…

Google schickt Ihnen die besten Besucher…
den wertvollsten Traffic!

Es sind diese qualifizierten Besucher – Google User, die exakt nach dem suchen, was Sie anbieten UND die auch bereit und in der Lage sind, dafür Geld auszugeben – von denen Ihr Geschäft lebt, im Gegensatz Leuten, die nur zufällig auf Ihrer Seite landen.

Eine aktuelle Untersuchung in den USA zeigt, dass der Wert eines durchschnittlichen Besuchers, der über Google zu einer Seite findet, mehr als 40% höher ist als Traffic von Social Networks.

Der Grund dafür ist simpel, einleuchtend und schon lange bekannt …  es geht darum, auf welcher Position auf der Zeitschiene jemand auf Ihrer Seite landet…von 0… zufällig bis 10 (kaufbereit)

Es besteht ein Riesen Unterschied zwischen Leuten, die bei Google ganz gezielt nach etwas suchen und solchen, die auf Facebook mit ihren Freunden kommunizieren.

Denken Sie nur an den Unterschied in der Kaufbereitschaft, wenn Sie früher im Branchenverzeichnis (den gelben Seiten) nach einem Geschäft suchten im Vergleich zu einer Werbung im Fernsehen, die einen Film genau dann unterbrach, wenn es richtig spannend wurde (oder einen, Ihnen unbekannten MLMer, der auf einer Party mit seiner ‚tollen Geschäftsidee‘ in Ihr Gespräch mit einem Freund platzte).

Eine andere Studie in den USA zeigt, dass weniger als 1% der online Kaufakte ihren Ausgangspunkt bei Social Links hatten. Oder anders formuliert, Leute die über eine Google Sucher auf Ihrer Seite landen, sind ungleich kaufmotivierter als Social Traffic – und das zählt!

Jemand, der gezielt nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, ist auf der Zeitschiene schon an einem sehr weit fortgeschrittenen Punkt angelangt. Findet jemand bei Ihnen die Informationen, nach denen er sucht, so ist die Chance groß, dass er Ihnen die Emailadresse überlässt und früher oder später dann auch bei Ihnen Kunde wird.

Inhalt Marketing gepaart mit Social Media dagegen führt primär nicht zum Abschluss, sondern zum Aufbau einer Gemeinschaft, die Ihnen langfristig beim Aufbau von Google Top Rankings von Nutzen sein kann.

Zusammenfassend… clevere Inhalt Optimierung ist der Schlüssel zu qualifizierten Besucher von Google! Falls Sie der Meinung sind, Sie brauchen keine Besucher von Google … viel Glück! Lassen Sie mich wissen, wie Ihr Geschäft läuft.

Bevor wir uns aber moderne Suchmaschinenoptimierung (SEO) näher ansehen, sollten Sie verstehen, wie Suchmaschinen arbeiten.

Wie arbeiten Suchmaschinen (Google)?

Google ist zu einem der wichtigsten Dinge in unserem modernen Leben geworden und doch haben die meisten Betreiber einer Internetpräsenzu nur wenig oder gar keine Ahnung, wie dieses gewaltige Instrument eigentlich funktioniert.

Klicken Sie hier für mehr Informationen:

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